One Click Curve to Rule them all

Gary Moyle, Head of SEO at NetBooster UK, finished off a busy week by attending brightonSEO, one of the most popular and respected natural search conferences in the UK, where he presented a study from NetBooster into how click through rates (CTR) in natural search are changing in 2014.

Following on from the good work in previous CTR studies by Slingshot and Catalyst, NetBooster created a click curve for the top 30 results and measured influence of brand bias and long tail searches on CTR.

Non-Branded Query CTR

Non-Branded CTR Top 30

NetBooster’s click curve for non brand search queries shows that we need to think beyond the top 10

Using search query data from Google UK for a wide range of leading brands based on millions of impressions, NetBooster were able to gain insights into how CTR in natural search has evolved beyond those shown in previous studies by Slingshot, Catalyst and those based on the leaked AOL data.

For a re-cap of Gary’s speaking slot his presentation slides have been shared below.

A extensive CTR whitepaper will also be released in the coming weeks. If you would like to be notified when the Whitepaper is available for download please click the link below and complete the short form to be added to the list.

 Whitepaper Sign Up

Lock image lrg

Att flytta din webbplats från HTTP till HTTPS

Skriven av Gary MOYLE (Chef för SEO NetBooster UK)

Senaste tiden har det varit en massa prat i branschen om webbplatser som väljer att gå över till https och det finns goda skäl till detta. Eftersom det 2013 uppdagades att regeringen ägnat sig åt avlyssning, har företag som Google och Facebook tagit stora kliv för att skydda användarnas personliga integritet och data.

Det är en hel del på gång just nu medReset the Net initiative, vilket har uppmuntrat högprofilplattformar såsom WordPress.com och Tumblr att byta.  Vi har även sett Google, Bing och Yahoo övergå till säkrare sökning och snabbare hastighet. I synnerhet Google har uttalat sig tydligt kring detta under de senaste månaderna med flera av derasengineers evangelising about SSL på sociala nätverk och konferenser.  Google cementerade sin hållning på https tidigare genom att annonsera att detta kommer att kunna påverka sidans ranking.

 

Vilka är de viktigaste fördelarna med att använda https och varför är det viktigt?

Även om det i nuläget bara är en liten rankningssignal (som påverkar färre än 1% av alla globala förfrågningar), kan vi räkna med att Google kommer att öka betydelsen av https i dess algoritm i framtiden.

Det är så enkelt som att https gör massövervakningen mycket svårare, och genom att byta gör du din del för att skydda privatlivet på webben. Det ger också dina kunder ett ökat förtroende när de bläddrar på din webbplats eller gör sina inköp.

Akta dig för obehagliga överraskningar!

Om du planerar att byta till https så kvarstår det faktum att du till följd av detta beslut faktiskt kommer att byta alla sidor som indexeras av sökmotorer. Om du inte hanterar vidarebefordringen av dessa sidor noga kan du förlora rankning, besökare och i förlängningen ekonomiska intäkter.

Den goda nyheten är dock att, om det görs ordentligt, kan det ge dig en säker webbplats utan någon märkbar effekt.

 

Checklista för migration av webbplats: Ha alltid denna till hands

Okej, så du är redo att ta steget: vad händer härnäst? Stegen nedan hjälper dig att ta dig igenom det.

1. Vidarebefordra sida Se till att du implementerar permanenta (även kallade 301) omdirigeringar så att både sökmotorer och besökare är skickade till säkra versioner av varje sida. Se till att detta är på 1:1-basis och frestas inte av att omdirigera alla sidor till den nya hemsidan. En global omdirigeringsregel kan användas för att hantera alla omdirigeringar på ett lämpligt sätt.

Behåll omdirigeringen i minst 6 månader, detta kommer att ge sökmotorerna tillräckligt med tid för att överföra alla sidans funktioner till den nya versionen.

2. Låt sökmotorerna få veta Att ha Google- & Bing webmaster-verktygskonton är avgörande. Om du inte redan gjort det så är det ytterst viktigt att du verifierar både HTTPS- och http-varianter av din webbplats verktygskonton. Se till att du snarast verifierar både HTTPS- och http-varianterna av din sida.

Även om formuläretByte av adress i Webmasterverktygen inte stöder https ännu, så kan detta förändras inom en snar framtid, så håll ögonen öppna.

3. Förbered din webbplats Det är av yttersta vikt att du är konsekvent, när det gäller att hjälpa sökmotorer att förstå, indexerar och söker igenom den rätta versionen av din webbplats. Uppdatera navigeringen på din sida liksom alla interna länkar och använd rel=canonical på hela webbplatsen; försäkra dig om att detta pekar ut rätt väg till de nya https-versionerna av dina sidor.

Du behöver även skicka en XML sitemap som innehåller de nya webbadresserna eftersom detta kommer att säga till sökmotorerna vilken version av din hemsida som de bör indexera.

  1. Granska tredje parts tillgångar Använder du externa bilder, kartor eller videor som finns på en osäker URL? Om så är fallet kommer användarna inte att kunna visa dem på dina säkra sidor. Detta förbises ofta så se till att detta är genomtänkt i din planering, då det kan innebära ytterligare investeringar.

5. Övervaka din trafiknoga Använd analysplattform och webmasterverktygsdata för att hålla koll på trafik till båda versionerna av webbplatsen. Detta kommer att vara avgörande för mätning av effekterna efter bytet och för att upptäcka eventuella misstag som gjorts tidigare i processen.

Så vilken slutsats kan vi dra?

Det är definitivt en bra idé att byta till https. Den viktigaste frågan är: När ska det ske? Se till att du har en tydlig strategi för hur du skyddar din position i naturlig sökning, och låt dina kunder få veta varför du gör bytet.

Även om du inte måste flytta din webbplats direkt bör https ingå i din långsiktiga planering, eftersom detta kommer att spela en allt viktigare roll i naturlig sökning.